要想做好基于搜索的营销，我们必需做网站优化

要做基于搜索的营销，我们必需优化网站。如何优化是一个问题。问题是没有严厉的流程。搜索引擎优化的办法有很多种，在程序上也有很强的灵巧性。实现这一目的的办法和途径有很多，但如何高效地实现搜索引擎优化的目的是核心问题。

（1）今天，随着互联网的发展，搜索引擎已经多样化。在PC时代，搜索引擎不再像谷歌和百度那样只是一个单一的通用搜索引擎。搜索引擎已经发展了各种专业搜索类别：图像搜索、视频搜索、地图搜索、学术搜索等，同时搜索引擎也内置于各种门户网站中，如淘宝、新浪微博、微信、APPstore等。

（2）不同的搜索引擎对其搜索结果页面有不同的排序算法规则。这会导致同一搜索词在不同搜索引擎的结果页面上排名不同。因此，优化的首步应当是推敲：我们应当首先优化哪个搜索引擎？

（3）客户将应用哪个搜索引擎进行搜索？在当今多样化的搜索引擎中，客户应用的搜索引擎可能与您的想法不同。企业应调查客户对搜索引擎的应用习惯，并在此基础上选择一个或多个客户主流搜索引擎作为优化对象。

关键词分类有很多种。依据不同的分类办法，会得到不同类型的关键词。

关键词分类筛选办法：

（1）热分类：流行关键字、一般关键字和不流行关键字

（2）长度分类：短尾关键字、长尾关键字

（3）主分类和次分类：主关键字和辅助关键字

（4）其他类别：泛关键词、别名关键词、时间关键词、错误关键词、问答关键词

关键词筛选后，明确后续优化工作的方向。关键词的筛选主要取决于三个指标：精确度、知名度和竞争力

关键词清算：消除不相关和不合适的关键词。

关键词分类：对常用关键词进行分类。

精确度是指关键字精确匹配目的客户的水平。目的用户是传统营销理论中的一个词，指的是当前主要的销售和要求对象。目的客户集中搜索的关键词无疑应当是搜索引擎优化的关键词。

关键词筛选的第二个标准是流行率。流行词越多，流量越大，优化值越高。检测关键字的流行水平显然是一项技术活动，需要不同的分析软件。与此同时，消费者在移动终端上的搜索习惯也不同于在个人电脑上的搜索习惯。在移动终端上，消费者偏向于应用口语、移动和直接的词语。

关键词筛选的第三个标准是竞争力。竞争力反应了有多少竞争对手与您竞争的自然排名，以及您相对于这些竞争对手的竞争优点。

（1）关键词发掘办法：关键词发掘工具、搜索引擎下拉关键词、搜索引擎尾部相关搜索、百度营销、百度统计。

（2）常用关键词发掘工具：5118，站长工具-站长之家。