只有选择正确的关键词，能力使网站SEO朝着正确的方向发展

选择正确的关键字是SEO中对比有技巧的环节之一。只有选择正确的关键词，能力使网站SEO朝着正确的方向发展。什么样的关键词决定了内容策划、链接构造、外部链接建设等重要的后续程序。

1、内容相关

目的关键字必需与网站内容相关。SEO以前流行于早期的页面设置甚至是搜索次数的积累，但与网站关键词的实际相关性不大，也起到了很好的作用，可以带来很多流量。现在已经过时了。网站不仅需要流量，还需要有效流量，从而带来订单流量。依附欺骗性的关键词给浏览者带来却无法完成的转化，对网站毫无意义。这样的排名和流量不是一种资产，而是一种累赘。除了消费宽带，它没有其他影响。

当然，这并不一定实用于某些网站，如单纯依附广告牟利的新闻门户网站或信息网站。很多门户网站包罗万象，对内容相关性的断定也对比模糊。对于这些网站来说，只要有流量，就有一定的价值，网站不靠自身转型盈利。

2、更多的搜索时间，更少的竞争

显然，很好的关键词是哪些搜索次数最多、竞争最少的关键词，这样能力保证SEO的成本低，流量高。不幸的是，现实并非如此幻想。经过多次搜索的关键词大多也是竞争剧烈的关键词。但是，通过大批详细的关键词发掘、扩展、列举搜索次数和竞争水平数据，仍然可以找到搜索次数相对较多、竞争水平相对较小的关键词。

对搜索时间的研究对比直接和简单。谷歌关键词工具和百度索引提供搜索频率数据。竞争水平的明确对比繁琐，可以参考的数据较多，不明确性相对较大。

只有选择正确的关键词，能力使网站SEO朝着正确的方向发展

3、主要关键词不能太宽泛

这实际上是上述两点的自然推论。关键词规模广，竞争太大，成本太高，搜索词的意图不明白，转化率会下降。房地产企业以“房地产”为目的关键词，而旅游企业以“旅游”为目的关键词，使得主关键字过于宽泛。

一般行业术语过于宽泛，如“新闻”、“旅游”等。如果你把目的定在这么宽泛的规模内，你做不到，或者你得努力坐在上面，但是你发觉转化率很低，得不偿失。

4、主要关键词不要太特殊

选择主关键字不能走到另一个极端。太特别和太长的词，搜索次数会大大减少，即使没有人搜索，也不能作为网站的主要关键词。

如果“律师”一词过于宽泛，则宜称之为“律师”。依据不同公司的业务规模，可能更适合“北京刑事律师”。但如果选择“北京新街口律师”，就不靠谱了。这已经是一个长尾关键词，可以思考在页面内进行优化，放在网站主页上肯定是不合适的。

过于特别的关键词还包含公司名称、品牌名称、产品名称等。

因此，网站的主关键字，或者说网站的核心关键字，不能太长、太宽，也不能太短太特别。我们需要找到一个平衡点。

5、商业价值

不同的关键词具有不同的商业价值，即使长度相同，也会导致不同的转化率。

例如，搜索“液晶电视原理”的用户购置意愿低，商业价值低。他们可能正在做研究和学习液晶电视知识。其次，用户搜索“液晶电视图片”的商业价值有所进一步。他们很可能想看看在购置液晶电视的流程中，有什么样的产品。搜索“液晶电视价钱”，购置意愿大大进一步，已进入产品比选阶段。搜索“液晶电视促销”或“购置液晶电视”将提高进一步其商业价值，大幅降价信息可能促应用户做出最终购置决定。

在进行关键词研究时，SEO人员可以通过各种方法查询大批的搜索词，并通过常识断定不同词的购置可能性。无论是内容策划还是内部环节安排，都应首先思考购置意愿强、商业价值高的关键词。