揭示搜索引擎营销的实质，充分了解搜索引擎推广

没有人知道搜索引擎是什么，但现在，经过十多年的发展，搜索引擎已经成为互联网上使用最普遍的一种。很难想象今天没有搜索引擎互联网会是什么样子。

但从营销工具的角度来看，我们真的了解搜索引擎吗？不一定！

目前仍有很多人将搜索引擎营销视为与关键词广告相同的营销方法，搜索引擎营销的真正价值还远未被认识和发掘。

搜索引擎源于搜索，但它并没有止于搜索。搜索引擎营销是在关键词广告中发展起来的，但它并不能阻拦创新的步伐。从关键字广告到越来越丰富的营销形式，如品牌专区、精准/相关广告，搜索引擎营销正在演进。

今天，让我们依然面对搜索，重新认识其背后的搜索营销价值。

在互联网发展初期，搜索引擎只是作为一种技术使用为网站提供信息检索服务。随着互联网的飞速发展，搜索引擎逐渐找到了自己的生计方法&；关键词广告。早期，我国数以万计的中小企业利用这种方法，将自己的产品和服务信息排在各大搜索引擎搜索结果的前列，从而踏上了网络营销的征程。而搜索引擎似乎也从此与关键词广告画上等号，给人们留下了深入的印象。

众所周知，随着网络和搜索技术的发展，今天的搜索引擎营销与购置搜索关键词的印象相比有了质的飞跃。关键词购置不再是搜索引擎营销的全体。人们对搜索引擎营销的懂得已经到了必需彻底转变的时候。

在网络发展初期，用户很少。一方面，人们对网络信息的要求不高，另一方面，网络信息相对稀缺，人们可以在有限的信息中快速找到自己想要的信息。

随着网络技术的飞速发展，互联网用户数量快速增加，网络信息快速膨胀。在网络信息的海洋中寻找合适的信息变得越来越困难。人们开始应用搜索引擎来获取自己需要的信息，但此时，搜索引擎还没有起到主导作用。

此后，网民数量不断增加，网络已成为人们生计和工作中不可缺乏的一部分。此时，网络信息资源的无限性与人们时间资源的稀缺性之间的矛盾日益突出。搜索引擎已经成为网民迅速获取信息的必备工具，与网络生计的关系也越来越密切。

从三个不同的发展阶段可以看出，搜索引擎的核心功能是在信息和受众之间架起交流的桥梁。正因为如此，搜索引擎可以快速聚集大批的互联网用户。

搜索引擎对互联网用户的高度聚集，为企业提供营销服务奠定了深厚的用户基础。搜索引擎的不断创新和发展，也使人们解脱了对单一服务模式的依附，开展多元化营销成为可能。

互联网的涌现不仅转变了人们的沟通方法，更是媒体发展史上的辉煌一页，给营销者带来了无限的空间和遐想。然而，今天，当人们从特定的角度重新审视网络媒体带来的营销时，却发觉大部分网络广告与传统广告并无实质差别，或者说大部分网络广告只是传统广告的延伸，只是转变了交流的载体。因为对于受众来说，他们还是要被动地接收传播的内容，但是比传统媒体有更多的内容可供选择，他们不受时间和空间的限制。然而，搜索引擎带来的市场化改造彻底转变了这种局势。

揭示搜索引擎营销的实质，充分了解搜索引擎推广

在这个流程中，搜索引擎可以通过对用户检索行为和访问行为的数据分析，清晰地洞察用户在做什么，需要什么，这是搜索引擎的魅力所在，也是营销者梦寐以求的。

以搜索引擎服务商百度为例，在覆盖近3亿网民、每年收集超过1000亿次海量搜索数据的基础上，通过对这些消费数据和细节的分析，可认为各个行业和企业的网络营销提供更科学的决策根据。比如，通过对汽车相关搜索数据的整理、分类、分析和发掘，百度可以了解到网民对某一车型的关注度以及最近某一阶段的汽车消费行业，洞察消费者的意图，并发掘出未来一段时间内网民汽车消费的变化趋势。

搜索引擎能够非常精确地定位消费者并收集他们的要求，因此搜索引擎营销能够更加精确有效。对于广告商来说，一旦他们开始使用如此有效和精确的消费者要求，大多数客户就很难停止应用搜索引擎营销。

随着越来越多的广告客户和越来越多样化的营销要求，搜索引擎开发了一系列创新的营销产品。例如，百度搜索引擎营销已经从相对单一的服务和出现模式快速发展到丰富的整合营销模式，如品牌专区、精准广告、关联广告等，同时重视品牌推广和营销，在营销流程中为促销提供更多的选择为品牌广告商使用搜索引擎营销。

消费者始终是营销的核心要素，而被搜索引擎高度聚集的消费者对消费行为和消费趋势有着深入的洞察，我们正牢牢把握着这一核心要素的脉搏。随着互联网的不断发展和更新，网络营销也正朝着更加精准和人性化的方向发展。相信由消费者发起的主动营销将使搜索引擎营销施展更壮大的作用。