金拱门！约吗？金色拱门（M）名字本身就是一种互联网营销策略

悄无声息，麦当劳有限公司把自己的名字改换为金拱门有限公司。嗯，听起来像是假资讯。就像你听到肯德基要把自己的名字改为“开封菜”或者“银大爷”那样。但是，通过国家企业信誉信息公示系统的查询，发觉这并不是一个笑话。

麦当劳真的把其运营公司的名字改为了“金拱门”。微信小伙伴圈又热烈了一阵，配图都是麦当劳早餐加“金拱门，约吗？”。新浪微博上段子手们纷纷上线，顺势补刀——“你在哪里？”“我在吃金拱门？”“什么门？”；“明天一起去吃金拱门吗？”。而不少网友也表示这个名字非常本“土”化，有一种乡镇企业的气息扑面而来……麦当劳改名字的主要原因是中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳的战略合作。他们形成的新公司拥有麦当劳在内地和香港的特许经营权。但对于外部，这家新公司一直叫“新麦当劳”，直到“金拱门”的名字涌现。当然，不必担忧，明天走到街上麦当劳还是那个麦当劳，品牌名称和产品都不会转变，只是背后的运营公司换了个暂时让你无法接收名字。

所以请放心，不会有“金拱门薯条”或者“金拱门巨无霸”涌现的……事实上，“金拱门”这个名字来自麦当劳Logo英文名称GoldenArches的直接翻译。公司起名字并不是一件简单的事情，他们通常需要阅历以下这些程序：找到一家起名字的品牌咨询公司提供成千上万个名字，然后公司进行层层筛选；之后再到有关部门一个一个测试，看看这些有无被注册——后，以忠诚的态度，冷淡的表情与波涛不惊的内心，期待网友吐槽。Airbnb的“爱彼迎”就是一个鲜活案例。

当时这家公司在启用这个名字时，大家的反响也都是觉得太过于乡土。麦当劳想必也进行了许多尝试，但是这个品牌在已经太成熟，正常的名字估计都被注册掉了……不过，还请你以商业的眼力对待“金拱门”。上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(LouisCheskin)的建议，应用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销策略，可以让顾客看到这个标记时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。