微信营销：话题运营你学会了吗？

相信我们在留意一件事物的时候，最主要的就是先看到这个事物所带来的话题，微信营销也是利用话题来吸引粉丝，让粉丝一眼看到时就知道，这是他们所感兴致的事情。那么微信营销话题运营要怎么做呢？

自行创造选题

设定选题其实非常考验内容运营的功力，新世相总结过一个选题模型，包含：覆盖的人群足够大；切入点要足够精准；要提供足够的价值，如要有共识、有增量信息；要有宣言的属性，让别人可以拿来作为自己喊话的工具；机会一定要找对等等。我们可以将产品的特征结合在话题里，或者蹭热点事件将话题引出。

选择代表人来发生话题

用户自建话题会让选题阈更广，话题生产效率更高，同时也更有互动感，提高话题的参与。用户可以通过首发或申请成为话题主持人，让大家环绕着这个人去开展接下来的活动。

提高话题的参与率

精力方面，对于参与用户匹配即时反馈机制，包含产品层面的点赞、评论、珍藏、精选、置顶，越丰富越好，并不断提高交互设计的友爱性；对于发生优质内容的用户，从产品排序机制上增长权重，给优质的内容以更大的流量曝光，鼓励用户互动；声誉鼓励如虚拟头衔，红人称号；物质鼓励如奖品、积分。

经过选题、文案撰写、运营引导，一个话题就这样上线了。话题甫一上线，勤劳的运营小姐姐or小哥哥就会通过推荐位等方法让话题得到初始流量，这时有用户陆续参与进来生产内容。

学会延长话题的周期

话题经过生产、分发的关键过程后，通常来说一个话题之于促UGC的使命就差不多完成了。但是作为勤劳的运营小姐姐or小哥哥，还热衷自虐式推敲：话题除了拉动站内数据之外，能否提高扩大传播效应，发生余热价值，比如拉新等等。

最关键的当然是话题营销

运营也可以在做好产品内数据拉升且精神有余的前提下，尝试做一些站外的话题营销，但要避免“只看声量，不问转化”的价值核算，而是把站外数据一样做的美丽，并反哺产品本身。跨界营销实质其实就是用户画像相近的品牌之间的资源互换，优点互补。

其实微信营销话题运营关键的就是在于如何去将产品融入到话题中，以及如何进一步用户参与话题的积极性，如果大家能够把握好这两个关键的点，那么离成功进行话题运营就不远了。